Filozofie smyslné čistoty vytváří pravidlo z hlavního aspektu značky – dvoupólovosti emocí a intelligence. Pro designéry musí být design hezký a inteligentní, nebo – řečeno naprosto přesně – musí být hot and cool. Do produktů Mercedes-Benz se lze snadno zamilovat, protože jsou neodolatelné – stručně: jsou žhavé. Tím symbolizují jednu stránku jádra značky, která je charakterizována Gottliebem Wilhelmem Daimlerem a s ním spojenou érou raných závodních automobilů a klasických vozů. Druhou stránku symbolizuje logické myšlení, stránku jádra značky, jejímž představitelem je Carl Friedrich Benz. Zde se nachází zjednodušení a technika – produkty jsou cool jako něco neočekávaného, co překvapí a co nikdo nikdy předtím neviděl. S touto filozofií vytváří designéři nejen automobily, ale také celý svět moderního luxusu.

Designová filozofie je definována designovým kódem. Ten se zakládá na šesti pravidlech, která jsou u každého modelu odpovídajícím způsobem interpretována. Tak získává každá konstrukční řada vlastní charakter a i přesto je stále možné ji definovat jako Mercedes-Benz.